Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que te permite controlar el rendimiento de tu sitio y el tráfico de búsqueda. Search Console es una herramienta de SEO muy destacada porque contiene una gran cantidad de datos sobre búsquedas que puedes usar para determinar qué páginas optimizar y para qué palabras clave. O, por ejemplo, para profundizar en las causas de los problemas como una caída repentina del tráfico. Además, la Consola de búsqueda es útil para verificar si todas tus páginas están correctamente indexadas por Google.
No está de más comprar cuentas premium para herramientas de SEO conocidas como Ahrefs y Semrush. Pero, ¿Estás comenzando con la optimización de motores de búsqueda? Primero, comienza con la Consola de búsqueda de Google antes de comenzar a gastar dinero. ¿Ya tienes cuentas premium, pero todavía no usas Google Search Console? Entonces esa es una oportunidad perdida.
¿Qué es Google Search Console?
Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) es una herramienta de SEO gratuita desarrollada por Google para propietarios de sitios web. Desde Google Search Console, obtienes una gran cantidad de información relevante para que tu sitio web se clasifique mejor en Google.
Por ejemplo, mediante Google Search Console puedes comprobar si tus meta títulos y meta descripciones funcionan correctamente y si aseguran un CTR alto. También descubre errores de rastreo importantes, como errores 404, errores del servidor, noindex, etc., ¡y resuélvelos de inmediato! Google Search Console también te ayuda a descubrir qué términos de búsqueda se clasifican mejor para ti. E incluso descubres tendencias en palabras clave, de modo que puedas optimizar de manera óptima tu contenido para esto.
¿Cómo crear una cuenta en Google Search Console?
Afortunadamente, es fácil comenzar a usar Google Search Console. Crea una cuenta de Google Search Console en https://search.google.com/search-console/welcome.
Primero tienes que iniciar sesión con tu cuenta de Google. Luego elige “Agregar propiedad”. Ingresa tu sitio web en la opción Dominio.
Copia este código y envíelo al creador de tu sitio web o ponlo tú mismo a través de la parte donde registraste tu dominio con tus registros DNS. El llamado registro txt debe colocarse en tu DNS. Después de que tú o tu creador web hayan hecho esto, toma un promedio de una hora antes de que tu cuenta de Google Search Console esté activa.
Otra opción es autenticarse mediante un prefijo de URL. Ingresa la URL completa, incluido https: //. A continuación, tienes la opción de verificar tu propiedad de una de las cinco formas siguientes:
- A través de un archivo HTML que colocas en el servidor.
- A través de una etiqueta HTML que agregas en el código de tu sitio web.
- A través de una cuenta de Google Analytics.
- A través de Google Tag Manager.
- Vinculando un registro DNS a través del proveedor de nombres de dominio.
Prácticos informes de rendimiento de tus búsquedas
En el informe de rendimiento de Google Search Console encontrarás todas las búsquedas para las que se ha mostrado tu web. Las búsquedas son los términos de búsqueda introducidos por los usuarios en Google. Para todas estas palabras, verás la cantidad de clics, impresiones, la tasa de clics (CTR) y la posición promedio.
Para cada consulta de búsqueda, también puedes ver qué páginas se han mostrado en los resultados de búsqueda. Por página también puedes ver las estadísticas de clics, impresiones, CTR y posición media. Y si seleccionas una página específica, verás la lista de búsquedas para las que se encontró esta página.
En este informe puedes seleccionar y comparar diferentes períodos. También puedes seleccionar países o dispositivos, entre otras cosas. Todos estos factores también se pueden configurar como un filtro (haciendo clic en el botón ‘+ nuevo’ en la barra en la parte superior del informe, al lado del período). Hay una gran cantidad de información para recopilar que te brinda buenos conocimientos para la optimización de tu motor de búsqueda.
Aplicar análisis de búsqueda
Por lo tanto, hay mucha información práctica en el informe de rendimiento de Google Search Console. Al combinar datos entre sí, es interesante usarlo para SEO de varias maneras.
Encuentra palabras clave que sean interesantes para optimizar
¿Hay palabras clave en la lista en las que todavía no te concentras? Procesa esto en una página adecuada o crea una nueva página que coincida con la consulta de búsqueda para que tus usuarios terminen en una buena página de destino que responda a su búsqueda.
Las palabras clave con una posición promedio entre 10 y 12 son contendientes interesantes. Estas son las posiciones en el borde de la primera y segunda página de resultados de búsqueda. Si mejoras la optimización para esto, puedes dar ese importante salto de la segunda a la primera página en Google.
Desde la parte superior de la página dos hasta la parte inferior de la página uno es un buen paso para comenzar. Pero al final, deseas llegar al top 3. Nuevamente, puedes mirar las posiciones promedio, que esta vez están entre 10 y 3, y seleccionar las palabras clave en las que aún puedes mejorar para subir algunos lugares.
Palabras clave con buena posición, pero bajo CTR
¿Un término de búsqueda ya tiene una buena posición y muchas impresiones, pero sigues recibiendo poco tráfico? Esto podría ser una señal de que tu metatítulo y descripción no son interesantes para hacer clic. Entonces, ve si puedes mejorarlo, por ejemplo, agregando un llamado a la acción o mencionando tus puntos de venta únicos que muestran que deberían estar contigo y no con uno de los competidores.
También verifica siempre cómo se ven los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, si hay anuncios y un fragmento destacado sobre tu resultado, eso también puede ser una razón para un CTR más bajo. Debido a que estos resultados ocupan más espacio y visibilidad, los usuarios pueden hacer clic en ellos en lugar de en tu resultado de búsqueda “estándar”. De esta manera, puedes determinar si necesitas mejorar tus metadatos o, por ejemplo, trabajar con la página de destino para calificar también para un fragmento destacado.
También se puede aplicar al revés. Si un determinado término de búsqueda tiene un CTR alto pero una posición baja, ciertamente vale la pena mejorar la posición. Si ya obtienes muchos clics en una posición baja, es una señal de que esto es lo que buscan los usuarios. Si estás más alto en los resultados, por lo tanto, puedes generar aún más clics.
Canibalización de palabras clave
¿Has optimizado una página para una palabra clave, pero la posición simplemente no quiere subir? Selecciona la palabra clave y haz clic en las páginas que se muestran para ella. Ahora puedes ver dos o incluso más páginas obteniendo el mismo número de impresiones y clics. Esta es una señal de que estás compitiendo con tus propias páginas por la misma palabra clave. Solución: combina las páginas para crear una página sólida o asegúrate de que las páginas difieran lo suficiente entre sí. Si una página se enfoca en la palabra clave, Google también tiene claro cuál es el mejor resultado de búsqueda para esa palabra clave y esta página se puede ubicar lo más alto posible.
Revisa la indexación de tu sitio
Además de optimizar tu contenido a través de los datos de palabras clave, la Consola de búsqueda también es importante para las comprobaciones técnicas relacionadas con la indexación de tu sitio web. Porque puedes tener tu contenido completamente en orden, pero si las páginas no están indexadas o no están indexadas de la manera correcta, no puedes puntuar con ellas.
Puedes enviar tu mapa del sitio en Search Console. Con un mapa del sitio, le permites a Google saber de qué páginas se compone tu sitio web. Una vez que hayas enviado tu mapa del sitio en la consola de búsqueda, puedes ver si Googlebot puede rastrear todas las páginas de tu sitio web. Se pueden encontrar más detalles sobre la indexación en el informe de cobertura. Puedes filtrar este informe en las páginas de tu mapa del sitio, pero también en todas las páginas conocidas por Google.
De esta forma, sabrás si Google indexa páginas y las muestra en los resultados de búsqueda para los que no está destinada en absoluto. O viceversa, ¿Hay páginas que no están indexadas que son importantes? Por ejemplo, esto puede deberse a errores 404 u otros errores de rastreo, como páginas bloqueadas por robots.txt, una etiqueta sin índice en una página o páginas que se ven como contenido duplicado debido, por ejemplo, a canónicas incorrectas o faltantes. Soluciona este tipo de errores para que sea más fácil para que Google indexar tu sitio de manera adecuada y rápida.
Consejos para usar Google Search Console
Descubre las palabras clave que puedes encontrar en los resultados de búsqueda
A través de “Rendimiento” en el menú de la izquierda, puedes ver rápida y fácilmente en qué términos de búsqueda se puede encontrar tu sitio web. Selecciona los datos deseados, como el número de clics y el número de impresiones.
¿Deseas obtener información más detallada de una URL en particular? Luego navega a “Páginas” y haz clic en la página correspondiente. Luego haz clic en “Buscar búsquedas” e inmediatamente verás en qué términos de búsqueda se muestra la página correspondiente en el SERP. También es posible ver qué posición ocupa tu página en promedio en los resultados de búsqueda. Para hacer esto, marca “Posición promedio” (en la parte superior de tu pantalla). Finalmente, también es posible ver el “CTR promedio”.
Según los datos que ves, realiza optimizaciones en tu página, como:
- Agregar nuevo contenido en el que se mencionan los términos de búsqueda relevantes.
- Ajustando tus encabezados HTML, donde respondes a los términos de búsqueda que usa tu grupo objetivo.
- Reescribiendo tus meta títulos y meta descripciones si tu CTR es muy bajo.
- Colocando enlaces internos de otras páginas para incrementar tu posición promedio.
Envía tu mapa del sitio XML y comprueba qué páginas están indexadas
Tu presupuesto de rastreo es muy importante. No querrás desperdiciar esto en páginas irrelevantes. Por lo tanto, asegúrate de enviar un mapa del sitio XML actualizado en Google Search Console. El mapa del sitio XML enviado debe contener solo páginas indexables. Por lo tanto, no agregues páginas con una etiqueta noindex a los mapas de sitio XML.
¿Qué es un mapa del sitio XML?
Un mapa del sitio XML es un archivo en formato XML que contiene las URL de tu sitio web. Con un mapa del sitio XML, indicas qué páginas son más relevantes para ti. Entonces, Google siempre comenzará a indexar estas páginas y solo indexará otras páginas si todavía queda un presupuesto de rastreo.
En el elemento del menú “Cobertura”, verifica cuántas páginas ha indexado Google de tu sitio web. Verifica en “Mapas del sitio” el número actual de páginas en el mapa del sitio y compáralo con las estadísticas a continuación. Si esto no coincide con un porcentaje mayor, entonces algo puede salir mal con la indexación y puedes tener errores de rastreo o, por ejemplo, problemas de contenido duplicado.
También es posible que Google hayas descubierto páginas que se pueden indexar, pero que no están en tu mapa de sitio XML. Entonces es importante verificar si tienes que agregar las páginas en tu mapa del sitio XML o si las páginas se pueden indexar por accidente. Tomas medidas basadas en esto.
Busca errores de rastreo y corrígelos
Los problemas de cobertura debido a errores de rastreo restarán valor a tus esfuerzos de SEO. En primer lugar, desperdicias tu valioso presupuesto de rastreo y, en muchos casos, otras páginas aún contienen enlaces internos a tus páginas que contienen un error de rastreo. Además, cada página acumula un poco de autoridad y, debido a un error de rastreo, pierdes la autoridad de esa página.
En el elemento de menú “Opacidad”, selecciona la casilla “Error” en rojo en la parte superior. Inmediatamente verás una selección de errores. Esto va desde errores del servidor y errores 404 hasta páginas a las que se les ha asignado una etiqueta noindex, conscientemente o no.
Resuelve estos errores tanto como sea posible aplicando redireccionamientos, eliminando bucles de redireccionamiento (varios redireccionamientos sucesivos) o realizando otras acciones.
Google Search Console también contiene una peculiaridad. Google no muestra necesariamente muchos errores en “Errores”. Por lo tanto, siempre verifica la pestaña “Excluidos”. Muchos de los errores enumerados en “Anomalía de rastreo”, “Soft 404” y “No encontrado (404)” también son páginas rotas.
Además, las páginas de “Página duplicada sin versión canónica seleccionada por el usuario” y “Página duplicada, URL enviada no seleccionada como canónica” son páginas con contenido duplicado. También es importante realizar optimizaciones para esto.
Comprueba la diferencia entre el tráfico de dispositivos móviles y de escritorio
A veces, existe una diferencia en tu rendimiento en dispositivos móviles en comparación con el escritorio. Google ya utiliza la “indexación Mobile Firts” para casi todos los sitios web. A veces sucede que su desempeño aún difiere. Por ejemplo, porque un meta título o una meta descripción está truncado en dispositivos móviles o porque el SERP móvil se ve completamente diferente al SERP de escritorio.
Por eso es útil verlo en Google Search Console. Es posible aplicar el filtro Móvil o Escritorio a todos tus resultados de búsqueda y ventanas. Utiliza esto y concéntrate en particular en el tráfico que genera una buena conversión.
Envía una nueva URL para rastrearla al instante
Esperar a que se indexe una nueva página que haw escrito es frustrante. Desafortunadamente, esperar es algo que tenemos que hacer mucho de nuestro tiempo. Afortunadamente, Google Search Console tiene una opción útil para que Google rastree directamente una URL.
A menudo, Google indexa la página el mismo día. De esta manera, te aseguras de que una nueva página se incluya en el SERP más rápido o que una optimización SEO se procese más rápido.
En la parte superior de Google Search Console, verás una barra gris con un campo de búsqueda. Pega la URL aquí para que Google la indexe y presiona Enter. Google recuperará inmediatamente los datos de la base de datos para la URL en cuestión. Luego puede solicitar una nueva indexación a Google a través del botón “SOLICITAR INDEXACIÓN”.
Ver vínculos de retroceso indexados de Google
En Google Search Console, puedes ver de un vistazo cómo se ve tu perfil de enlace global a través del elemento de menú “Enlaces”. Puedes ver inmediatamente qué páginas obtienen la mayor cantidad de backlinks internos y externos. También puedes ver qué dominios (y cuántos) envían enlaces a tu sitio web y puedes ver los textos de anclaje más utilizados.
Descubre cuántos vínculos externos e internos están obteniendo tus páginas más importantes y crea un plan de acción para obtener vínculos de retroceso a través de la construcción de vínculos.
A través de la función “Exportar enlaces externos” es posible exportar los backlinks indexados por Google. De esta manera, averiguas inmediatamente en qué páginas se encuentra un enlace tuyo. Esta es una función importante para encontrar enlaces de SPAM y tomar medidas para ellos mediante una desautorización de backlinks.
Verificar el estado de los datos estructurados
Con datos estructurados, un código de Schema.org en el HTML de tu sitio web, Google obtiene más información sobre tu sitio web y tus páginas. Google utiliza esta información para enriquecer el resultado de tu búsqueda con fragmentos enriquecidos. Los datos estructurados más comunes son las rutas de navegación, las reseñas, las preguntas frecuentes, el autor, la dirección, el precio y la duración.
En Google Search Console, puedes ver fácilmente en qué páginas has aplicado datos estructurados y si este código está libre de errores. También puedes ver la frecuencia con la que se muestran las diferentes categorías y la frecuencia con la que se haces clic en ellas. Para hacer esto, ve al submenú “Resultados de la búsqueda” y haz clic en “Formato de búsqueda”. Aquí puedes ver los resultados por categoría. Puedes hacer clic más en cada resultado para obtener información más detallada.
Para comprobar el estado de tus fragmentos de datos estructurados, ve a los diferentes tipos de datos estructurados en el encabezado del menú “Optimizaciones”. Luego, puedes resolver cualquier error en el código de datos estructurados en tu sitio web.
Otras funciones, informes y nuevas extensiones
Hay muchas más funciones, demasiadas para analizarlas todas ahora. En resumen, algunas cosas más útiles explicadas:
- ¿Creaste una nueva página? Entonces, por supuesto, deseas que aparezca en los resultados de búsqueda lo más rápido posible. Puedes enviar una página para su indexación. Luego, tu URL se agregará a una ‘cola de rastreo prioritaria’ para acelerar el proceso. Esto también es útil si has modificado una página existente. Porque de esta forma le avisas a Google que algo se ha actualizado y que vale la pena volver a indexar la página rápidamente.
- ¿Tienes curiosidad por saber cómo le está yendo a tu sitio web en los resultados de las imágenes? También es posible en el informe de rendimiento de búsqueda cambiar entre los resultados web o los resultados de imágenes y posiblemente archivos de video o noticias, si eso se aplica a tu sitio web.
- La usabilidad es un factor importante que Google valora cada vez más. Aquí ahora también encontrarás informes sobre la funcionalidad de tu página, la vitalidad del sitio y la usabilidad móvil y dónde puedes mejorar esto.
- Si has agregado datos estructurados, puedes ver en optimizaciones, qué resultados extensos ha encontrado Google y si se pueden leer y mostrar correctamente.
- El informe de enlaces muestra con qué frecuencia, qué páginas se enlaza, internamente y también qué dominios externos enlazan a tu sitio y los textos de enlace más utilizados.
En la configuración encontrarás la opción de cambio de dirección. Si tu nombre de dominio cambia, hazlo saber aquí. Esto ayudará a acelerar la indexación de tu nuevo dominio y facilitará que Google sepa que tu sitio se ha movido a una nueva dirección (además de tener buenos redireccionamientos 301, por supuesto).
Mira más allá de los números
Google Search Console contiene una gran cantidad de información. Los adictos a los datos reales estarán encantados con todas las posibilidades que ofrece la Consola de búsqueda. Puedes hacer un análisis de datos relativamente simple, por ejemplo, mirando qué términos de búsqueda para páginas específicas es alto su CTR.
Por ejemplo, si tienes un CTR del 5% y una posición baja en un término de búsqueda con 1,000 impresiones y un CTR del 1% y una posición alta en un término de búsqueda con 4,000 impresiones, vale la pena enfocar tu contenido más en el primero. A pesar de la posición baja, ya obtienes una cantidad interesante de tráfico a través de ese término de búsqueda. Así que no te centres en la cantidad de impresiones, ¡solo mira un paso más allá!
¿Tu sitio web ya está registrado en Google Search Console?
Como propietario de un sitio web, Google Search Console es en realidad una herramienta indispensable. Especialmente porque es gratis, definitivamente vale la pena registrarse. En caso de problemas, recibirás notificaciones en tu correo electrónico para que puedas tomar medidas inmediatas. También vincula Google Search Console a Analytics o Google Ads si los usas, luego también enriquecerás los informes allí con estos datos.
Puedes enviar tu sitio a Search Console muy fácilmente. Para verificar, es posible que necesites que tu webmaster realice una de las opciones (Cargar archivo HTML/Agregar etiqueta HTML/Configuración de DNS/Usar código de seguimiento de Google Analytics o Administrador de etiquetas).
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