¿Qué son Rich snippets (fragmentos enriquecidos) y cómo usarlos para mejorar tu SEO?
Para obtener la tasa de clics (CTR) más alta posible, es importante que destaques en los resultados de búsqueda. La página de resultados de búsqueda está cada vez más llena, pero ¿Cómo te destacas? Los Rich Snippets ofrecen la solución.
Contenidos
¿Qué son los Rich snippets?
Los Rich snippets son los resultados de búsqueda normales en Google, a los que se agrega información adicional, además de su meta título, meta descripción y URL. Estos datos provienen de datos estructurados en una página. Los fragmentos enriquecidos más utilizados son reseñas, recetas y elementos de preguntas frecuentes.
El objetivo de Google es proporcionar al usuario la información correcta y una buena experiencia de usuario. Al mostrar Rich snippets, Google facilita a los usuarios la elección del resultado de búsqueda más relevante. Eso hace que los Rich Snippets sean una forma de destacar en los resultados de búsqueda y una parte importante de la optimización de motores de búsqueda.
La diferencia entre los fragmentos enriquecidos y los fragmentos destacados
A menudo se piensa que los fragmentos enriquecidos son lo mismo que los fragmentos destacados, pero ese no es el caso en absoluto. Los fragmentos enriquecidos se muestran con tu resultado de búsqueda normal.
Los fragmentos destacados son respuestas a las preguntas que hace un usuario. Google proporciona una respuesta por medio del fragmento destacado, sin que el usuario tenga que hacer clic. El resultado de un fragmento destacado siempre se encuentra en la parte superior de la página, en la llamada posición 0. Los fragmentos destacados también se utilizan para la búsqueda por voz, entre otras cosas.
En resumen, las diferencias son:
- Un fragmento destacado se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda y responde directamente a la pregunta del usuario.
- Un fragmento enriquecido enriquece el resultado de la búsqueda y proporciona más claridad sobre lo que un usuario puede esperar en una página.
Beneficios de los Rich snippets
Un resultado de búsqueda normal en Google consta de tres partes:
- La URL.
- El meta título.
- La meta descripción.
Los Rich snippets son resultados de búsqueda normales con adiciones. Debido a la información agregada a tu resultado de búsqueda normal, tu resultado de búsqueda se destacará más. El resultado de la búsqueda atrae la atención del usuario más rápido y, por lo tanto, aumenta tu CTR. Los fragmentos enriquecidos no aumentan tu clasificación en los resultados de búsqueda.
Los Rich snippets también tienen otras ventajas:
- Los usuarios saben inmediatamente qué esperar en una página. Esto beneficia la conversión.
- Los fragmentos de producto muestran la cantidad de reseñas, lo que contribuye a la confiabilidad de un producto.
- Los usuarios seleccionan un resultado de búsqueda que se adapta a tus necesidades más rápidamente.
- Es posible, pero no probado ni confirmado, que los fragmentos enriquecidos tengan un efecto positivo en tu clasificación a largo plazo. Porque los usuarios prefieren tu página a una página que ocupa un lugar más alto.
Los diferentes tipos de Rich Snippets
Para elegir los fragmentos enriquecidos adecuados para tu sitio web, es importante saber qué es posible. Hay varios tipos de Rich snippets que puedes utilizar según el sitio web que tengas.
No todos los fragmentos enriquecidos son relevantes para todos los sitios web. No es necesario que muestres recetas en un sitio web de seguros comerciales. Por eso es importante que elijas los Rich Snippets adecuados. A continuación, explicamos los fragmentos enriquecidos más comunes.
Reseñas
Los Rich Snippets de reseñas muestran estrellas de reseñas en los resultados de búsqueda. Es posible mostrar una reseña individual en el fragmento enriquecido o una colección de todas las reseñas. Los fragmentos de reseña muestran una calificación en forma de estrellas con un máximo de 5 estrellas.
Los fragmentos de reseñas se utilizan con mayor frecuencia en combinación con productos (mediante datos estructurados de productos), pero también se utilizan con libros, películas, recetas y empresas locales.
Productos
Con el marcado del producto, muestras información adicional sobre un producto en los resultados de búsqueda. Aquí muestras la calificación, el número de reseñas, el precio y el estado de las existencias. Para los productos compuestos, donde el precio depende de la (s) opción (es) elegidas, es posible mostrar un rango de precios.
Recetas
En varios sitios web de recetas, a veces ves información adicional sobre una receta, como una imagen, el contenido de calorías o el tiempo de horneado. Esto se agrega con el marcado de la receta y proporciona más claridad sobre la receta.
Ejemplo:
Eventos
Cuando organizas eventos, el fragmento enriquecido de eventos es imprescindible. Esto muestra información importante como la ubicación, la fecha y el nombre del evento. Se puede hacer clic en los eventos, por lo que un visitante va directamente a la página correcta.
Tarjetas ricas
Los diferentes tipos de contenido son elegibles para los Rich Snippets de tarjetas. Cuando publicas artículos, es posible proporcionarles datos estructurados de artículos, de modo que se muestren en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto hace que tu artículo se destaque y obtengas más clics en tu sitio web.
Otros usos de las tarjetas enriquecidas
Las tarjetas enriquecidas se pueden mostrar de varias formas y también se utilizan para:
- Libros.
- Recetas.
- Cursos y formación.
- películas.
- eventos.
- hechos.
- Artículos de preguntas frecuentes.
- Cómo elementos.
- Una pregunta con múltiples respuestas.
Preguntas frecuentes
Es posible formatear tus páginas con un marcado de datos estructurados de preguntas frecuentes, de modo que Google muestre preguntas y respuestas en los resultados de búsqueda. Con esto satisfaces las necesidades, dudas o problemas de tus usuarios y te destacas más.
Ejemplo:
Migas de pan
Para que la URL de la página en tu resultado de búsqueda se vea más ordenada, usa los datos estructurados de ruta de navegación. En lugar de una URL separada por guiones, se muestra una descripción ordenada de una o algunas palabras, que has ingresado en el marcado.
Compañías locales
Como empresa local, tienes la opción de agregar información sobre el horario de apertura, la ubicación, los precios y las reseñas mediante los Rich Snippets locales.
Organizaciones
Como organización, es posible ayudar a Google a comprender mejor tu negocio. Piensa en la información de contacto, un logotipo y tu dirección. Esta información se utiliza para mostrar mejor tu empresa en los resultados de búsqueda.
Vacantes
Aunque existe una discusión sobre si las vacantes también se incluyen en fragmentos enriquecidos, las opciones de vacantes de Google Jobs también son interesantes cuando tienes una vacante en línea. Al proporcionar un marcado a tus páginas de vacantes, te aseguras de que tu vacante se muestre en los resultados de búsqueda.
¿Cómo me aseguro de que mis páginas tengan Rich Snippets?
Ahora está claro que los fragmentos enriquecidos ofrecen muchas ventajas. Pero, ¿Cómo te aseguras de aplicar uno de estos Rich Snippets a tu sitio web?
Para que tus Rich Snippets sean visibles, debes agregar un marcado de datos estructurados a tu sitio web. Los datos estructurados son códigos que tus visitantes no ven, pero que los motores de búsqueda leen. Estos datos estructurados deben contener la información necesaria, algunos elementos son obligatorios para mostrar tus rich snippets y otra información. Google procesa el marcado de datos estructurados y, por lo tanto, toda la información en los resultados de búsqueda. Hay tres formas de agregar datos estructurados:
- A través de JSON-LD.
- A través de microdatos.
- A través de RDFa.
Tanto los microdatos como RDFa son adiciones al marcado HTML de tu página. JSON-LD es un fragmento de código que debes agregar a la página. JSON-LD y Microdata son los más utilizados.
Complementos y extensiones para Rich Snippets
Los complementos o extensiones están disponibles para los CMS más utilizados que te permiten agregar fácilmente marcado de datos estructurados para mostrar los Rich Snippets. A continuación, te explicamos por sistema CMS de uso frecuente.
WordPress
Hay innumerables complementos de SEO para WordPress. Los siguientes complementos se utilizan con mayor frecuencia para agregar datos estructurados:
- Schema y datos estructurados para WP y AMP.
- Schema JSON-LD Markup para resultados enriquecidos, Rich Snippets y datos estructurados de Google | Complemento WPSSO.
Magento
Dentro del mercado de Magento, hay varias extensiones disponibles que agregan datos estructurados:
- Fragmentos enriquecidos de Atwix.
- Conjunto de Rich Snippets de Magmodules.
- Amasty Google Rich Snippets.
- WeltPixel Rich Snippets.
Shopify
Aunque Shopify es una plataforma cerrada, a diferencia de WordPress y Magento, por ejemplo, es posible instalar aplicaciones que agregan datos estructurados. Hay varias aplicaciones disponibles para Shopify:
- SEO inteligente.
- Schema Plus para SEO.
- SEO, JSON-LD, Schema.
- JSON-LD Express para SEO.
- JSON-LD para SEO.
Documentación oficial de Rich Snippets de Google
Google ha elaborado documentación oficial para todo tipo de datos estructurados y fragmentos enriquecidos, que contiene pautas y explicaciones sobre cómo los desarrolladores implementan esto. Cada documento muestra ejemplos y explica cómo implementar esto (también para las páginas de Google AMP).
Valida tu marcado de datos estructurados
Una vez que hayas agregado el marcado a tu página, se recomienda que pruebes si tu página es elegible para los Rich Snippets. Con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google, puedes ver si tu página califica para los fragmentos enriquecidos. Es posible ingresar una URL, donde el marcado ya está implementado, o un fragmento de código para ver si lo tienes configurado correctamente.
Si cumples con los requisitos para los Rich Snippets, verás la notificación “La página es apta para resultados enriquecidos”. Puede suceder que tu página sea elegible, pero los fragmentos enriquecidos no se muestran. Esta elección recae en Google.
Rich snippets: ¿cuál es la conclusión?
En última instancia, podemos concluir que los Rich Snippets son una adición absoluta a sus resultados de búsqueda y son una parte importante del SEO técnico. No es difícil agregarlos y aseguras que tu sitio web obtenga más tráfico. Asegúrate de implementar los posibles Rich Snippets para tu sitio web para que te beneficies de un CTR más alto.