Uno de los trucos de SEO más importantes en Google son los Backlinks, vínculos de retroceso, enlaces entrantes o inbound links.
Quienes producen contenidos enfocados al posicionamiento y marketing digital saben que este es el segundo factor principal de ranking, solo superado por la calidad de la publicación.
El uso de vínculos de retroceso o Backlinks en su estrategia de SEO y marketing de contenidos puede marcar la gran diferencia que espera aparecer en las primeras páginas, especialmente si produce contenido de calidad y su sitio tiene buena velocidad.
Sin embargo, no todas las personas que trabajan con contenido digital y están interesadas en esta área o saben qué es un backlink.
¿Qué es un Backlink?
Los backlinks son los enlaces que conectan un sitio web a otro sitio web. La cantidad y calidad de los backlinks es uno de los principales factores que utiliza Google para posicionar una publicación.
Por lo tanto, para que tu estrategia de Marketing Digital realmente funcione, necesitarás adquirir backlinks que estén integrados en tu esquema de SEO.
Pero, ¿por qué los backlinks son tan importantes para Google? Entiende que el buscador necesita adoptar una serie de criterios para el posicionamiento de un post.
El backlink funciona como una especie de indicación que un sitio web hace a otro sitio web. De esta forma, para los motores de búsqueda de Google, esto funciona como un punto de referencia de calidad, como si el contenido con backlinks mereciera más atención.
En este sentido, cuantos más backlinks tiene un sitio web, mayor es el valor que tiene para Google y, en una estrategia a largo plazo, los motores de búsqueda comienzan a categorizar al portal como una autoridad en un tema o un conjunto de palabras clave clave.
Cómo funciona la vinculación para SEO en la práctica
La cantidad de backlinks o enlaces vinculados a su sitio web, recomendándolo como un buen productor de contenido o un vehículo confiable dentro de Internet, aumenta el nivel de autoridad de la página.
Los backlinks también influirán mucho en el fortalecimiento de la marca, gracias a la buena exposición de tu empresa en el entorno virtual.
La estrategia de backlinks también es muy importante para Referral, es decir, adquirir tráfico de referidos.
Otro beneficio de usar backlinks es construir buenas relaciones con sitios asociados, creando una gran red.
Piensa que si un sitio que tiene mucha autoridad en internet enlaza el tuyo (eso es un backlink), tu empresa también será vista como un vehículo relevante por Google.
Beneficios de los backlinks para aumentar el tráfico del sitio web
Los vínculos de retroceso también son esenciales para atraer tráfico desde el sitio del socio al sitio web de una empresa o un blog, por ejemplo.
Si el enlace se publica en un canal que tiene altas tasas de visitas de usuarios todos los días, muchos de ellos pueden hacer clic y ser redirigidos a su sitio.
Con más visitas provenientes de “forasteros” a su sitio web o blog, los motores de búsqueda entienden que su sitio web también es una referencia. Pronto, con el tiempo y con más visitas, tu posición en el ranking comienza a mejorar.
A medio/largo plazo, el backlink es una excelente estrategia para aumentar la visibilidad y cantidad de visitas y conversiones en tu sitio web.
Tipos de backlink
De lo que hemos hablado en este artículo hasta ahora, es posible ver que el vínculo de retroceso trae beneficios a su sitio web. Ahora bien, necesitas conocer los tipos de backlinks que existen para saber cómo utilizarlos en tus acciones de marketing digital.
Los backlinks pueden llamarse Follow y Nofollow. A la distancia, son muy similares en que son enlaces que te llevan a otro sitio. La gran diferencia entre los tipos de backlinks es la técnica, pues ocurre de la siguiente manera:
Enlace de retroceso Follow
Dirige el motor de búsqueda a la página a la que apunta el enlace. Esto sucede cuando los robots de Google escanean el sitio, encuentran un vínculo de retroceso y van a la página de destino. Estos son los enlaces más utilizados.
Vínculos de retroceso Nofollow
Cuando un backlink se marca como nofollow, presenta la instrucción para que el robot de búsqueda no siga ese enlace, de ahí el acrónimo “no”. En el fondo, esto sirve como una no recomendación al usuario, el bot (pequeño robot de google) entiende que no se debe indicar el contenido.
Por supuesto, los backlinks de seguimiento son los más necesarios y utilizados en las estrategias de Link Building. Sin embargo, los enlaces nofollow también tienen su razón de ser, ya que cobran relevancia si el sitio donde se ubica el enlace es una autoridad. Dirigen el tráfico al sitio web y se pueden conectar a las menciones, acciones compartidas y divulgaciones que han hecho sobre su negocio en las redes sociales.
Ahora bien, ¿cuáles son los primeros pasos para tener backlinks y disfrutar de los beneficios que ofrece?
Invierta en el sitio para que sea importante y reciba backlinks
Los vínculos de retroceso se agregan en sitios web que se consideran autoridades en Internet. Por lo tanto, una marca o empresa que pretenda invertir en una estrategia de Link Building necesita necesariamente contar con un sitio web de calidad .
Si has escuchado que la estrategia de backlinks se puede hacer encontrando socios que solo estén interesados en intercambiar enlaces entre páginas, olvídalo: esto no funcionará si tu sitio no se convierte en un productor de contenido de calidad.
Entre los objetivos más claros para las empresas que están diseñando estrategias con backlinks están: posicionarse bien en los buscadores, fortalecer el dominio, aumentar la autoridad de la marca, ganar visibilidad en la red y atraer tráfico.
Usar palabras clave que estén vinculadas a tu objetivo con los enlaces es fundamental. Si la empresa quiere destacarse en las redes con la palabra clave “accesorios deportivos”, los enlaces también deben estar conectados con esta palabra clave o variaciones de esta palabra clave.
Por qué los socios corresponderán a los backlinks
Si incluye un enlace en una de sus publicaciones, ¿por qué el socio haría lo mismo por su empresa? De hecho, tiene que encontrar algunas cualidades en su marca para idear una estrategia conjunta de backlinks.
Invertir en contenido de calidad es una buena manera de ganar buenos socios para intercambiar enlaces.
Si tu sitio web o tu marca son autoridades en internet o en el rubro de negocios en el que te desenvuelves, este será un punto muy positivo.
Trabajar con backlinks puede ser interesante para empresas que son socios comerciales, ofreciendo servicios o productos de la misma cadena.
Si su sitio publica algo muy original que nadie más en Internet tiene todavía, como una investigación de mercado o algo con datos valiosos, eso puede generar excelentes vínculos de retroceso.
Su agencia de marketing digital puede diseñar otras estrategias, como entrevistas y seminarios web con socios que son cruciales para su desempeño en la red.
¿Quiénes serán los socios de backlinks?
Los socios en las estrategias de backlinks pueden variar mucho e incluir personas influyentes de ideas afines, empresas con estrategias similares, negocios en mercados relacionados y promoción de temas similares.
Por ejemplo: si tu marca es una consultoría deportiva, los buenos socios comerciales son empresas que organizan campeonatos, tiendas de artículos deportivos y portales de noticias deportivas.
Los enlaces naturales son excelentes para las pequeñas empresas.
En Marketing Digital, los enlaces naturales son aquellos backlinks que se insertan espontáneamente en el contenido. Esto suele pasar porque la publicación es interesante para empresas con el mismo persona y, principalmente, por la calidad del contenido.
La autoridad de la página y el dominio importan mucho
Ya hemos hablado de la autoridad, pero necesitamos reforzar este punto, ya que es realmente fundamental para posicionar muy bien tu sitio web en los motores de búsqueda.
Para saber cómo se clasifica su sitio en términos de autoridad, simplemente use una de las herramientas utilizadas para obtener esta “medida”. Uno de los más conocidos es Moz Bar .
Otra opción es Ahrefs, que incluso en su versión gratuita ofrece gráficos muy interesantes sobre autoridad de página y autoridad de dominio.
Ahora que identificaste tus métricas de autoridad, lo ideal es hacer una comparación con un competidor, empresas más grandes y más pequeñas que la tuya, o el gran líder del mercado.
¿Cuál será tu reacción cuando descubras que una empresa muy pequeña tiene una autoridad en internet mucho mayor que la tuya? ¡La respuesta es invertir y mejorar tu estrategia de backlinks!
Elija un texto de anclaje realmente bueno
¿Qué palabra o parte de tu texto servirá como ancla para insertar el enlace a otro sitio web?
Existe el texto ancla ideal, por lo general es breve y directo, deja claro a qué tipo de enlace está accediendo el usuario. En muchos casos, es la palabra clave en sí o el nombre del sitio, algo muy específico.
El texto ancla más genérico es un “haga clic aquí”, por ejemplo. Y hay muchos sitios que usan términos como estos en sus acciones de backlinks.
