SEO y Marketing de contenidos: ¿Cual es la clave del éxito?
La respuesta es simple: Intención de Búsqueda.
En años pasados, todo lo que necesitabas para tener un buen rendimiento en Google era crear más vínculos (backlinks) que tus competidores y repetir la palabra clave que querías clasificar muchas veces.
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SEO y Marketing de Contenidos
A medida que los algoritmos del motor de búsqueda han madurado, sus procesadores de lenguaje natural se han desarrollado más y los motores de búsqueda utilizan la intención de búsqueda para ayudarles a entender lo que el usuario está tratando de lograr a través de una consulta.
La intención de búsqueda es, por lo tanto, crucial para el éxito de la búsqueda y la comercialización de contenidos, ya que se ajusta estrechamente a las etapas bien definidas del “recorrido” del comprador.
¿Por qué la intención de búsqueda conduce al éxito?
Una mejor optimización del sitio web para la intención de búsqueda significa que el tráfico más relevante/ calificado se canaliza a su sitio web.
Esto significa que usted logrará mayores tasas de conversión en sus páginas de transacciones y más tráfico de información a las páginas diseñadas para informar.
Los beneficios secundarios significan que su sitio web experimentará una tasa de rebote más baja y más vistas generales en su conjunto.
La intención de búsqueda se puede clasificar en tres tipos principales:
#1. Intención de búsqueda de información
Las búsquedas informativas son las búsquedas más comunes que maneja un motor de búsqueda, constituyendo hasta un 80% de las búsquedas.
Los términos de búsqueda informativa se utilizan principalmente cuando el buscador tiene como objetivo encontrar información para responder a una pregunta. A veces se denominan búsquedas “conocidas”.
Por definición, estas frases de búsqueda son de naturaleza general. Un ejemplo de búsqueda informativa es “Cuánta gente hay en el mundo”.
Los términos de búsqueda informativa están al principio del “recorrido” del comprador. Es decir, el comprador comienza a investigar lo que le interesa, sin tener una conclusión definitiva sobre lo que quiere. Estas búsquedas suelen mostrar fragmentos “enriquecidos” de Google, como un panel de conocimientos, la gente siempre pregunta, etc.
Las búsquedas informativas suelen ser muy buscadas por los comerciantes debido a su alto volumen de búsqueda, pero esto puede ser una mala estrategia, por un par de razones que se destacan a continuación.
Tome la palabra clave “zapatos” Este término de búsqueda tiene más de 140k búsquedas mensuales:
Debes “saber”que el problema de la focalización de las palabras clave informativas es doble:
1. Demasiado genérico – Las personas que buscan zapatos para correr probablemente buscan los tipos y marcas de zapatos para correr, si hacen una diferencia con el correr, etc. En esta etapa del “recorrido” del comprador, el usuario que realiza la búsqueda no está listo para comprar, y como tal habrá una baja tasa de conversión.
2. Demasiado competitivo – Como se puede ver en la imagen de arriba, estas palabras clave de búsqueda de información son muy competitivas (difíciles). A menos que sea una marca establecida, con un sitio web poderoso, es poco probable que su sitio se clasifique para un término de búsqueda tan amplio.
Sin embargo, las palabras clave informativas son una buena manera de establecer su marca y hacer saber a los buscadores lo que su negocio puede ofrecer para resolver el problema del buscador. Es decir, usted está construyendo la presencia de su sitio web en la mente del buscador para su futura consideración.
Si usted decide optimizar su sitio web para las palabras clave informativas, las frases que incluyen “Qué”, “Cómo”, “Historia” y “Significado” son buenas opciones para incluir en el texto de su sitio web. Es una buena idea usar estas preguntas en el título de la página, en las etiquetas de encabezado y en la meta descripción de su página.
#2. Intención de búsqueda de navegación
Las palabras clave de navegación (o “go”) son utilizadas por aquellos que buscan el sitio web de una organización que ya conocen.
Estas constituyen alrededor del 10% de las búsquedas. Las búsquedas de navegación son consideradas como palabras clave “mixtas” o parcialmente genéricas. Un ejemplo de un término de búsqueda de navegación es la palabra clave “Facebook”.
Las palabras clave de navegación son importantes para la marca de su sitio, ya que es importante que su sitio web se clasifique para su propia marca.
Estos términos de búsqueda atraerán mucho tráfico a su sitio web y, por lo tanto, es crucial que su sitio web esté optimizado para los términos de búsqueda de navegación o de marca.
#3. Intención de búsqueda transaccional
Los términos de búsqueda transaccional están en la mitad o al final del viaje del comprador, donde el buscador sabe efectivamente lo que está buscando y está listo para comprar.
Estas son a menudo referidas como búsquedas de “hacer”. En esta fase del “recorrido” del comprador, el usuario utiliza palabras clave específicas de larga duración en sus búsquedas, como “Nike Pegasus 33 talla 10 precio”.
Los términos de búsqueda transaccionales constituyen alrededor del 10% de todas las búsquedas, pero son sin duda las palabras clave más valiosas, ya que se convierten a un alto ritmo.
Cómo optimizar para las palabras clave transaccionales
Escoge palabras clave que tengan una alta intención comercial/transaccional y úsalas en tus páginas de “dinero”, es decir, aquellas que quieras clasificar para que generen clientes potenciales/ventas.
Algunas palabras clave de muestra para incluir…
Para los sitios de comercio electrónico:
- Comprar
- Vs
- Barato
- Costo
- Precio
- Paquetes
- Reseñas
Para negocios orientados al servicio o captar prospectos:
- Llame a
- Correo electrónico
- Visita
- Contacte con
También es importante incluir los lugares físicos (país/ciudad/estado/zona local), ya que los lugares significan una intención transaccional más que informativa.
Asegúrese de que las páginas de destino se creen y optimicen para estos términos transaccionales y permita al visitante, cuando sea posible, convertir directamente desde la página de destino, ofreciendo un formulario de inscripción o un carrito directamente en esa página.
Es importante incluir una clara llamada a la acción (CTA) en sus páginas de destino, de modo que se refuerce la acción que usted quiere que su visitante realice.
En conclusión…
La intención de búsqueda y el “recorrido” del comprador son críticos para entender e implementar para lograr el éxito con el SEO y el marketing de contenido.
