La redacción de objetivos SEO a menudo se omite. La razón detrás de esto es que es difícil o lleva demasiado tiempo. Sin embargo, los objetivos SEO son extremadamente importantes para mejorar tu sitio web de manera específica.
No haces nada sin metas. Crees que estás haciendo lo correcto al publicar artículos semanalmente y potenciar tus Redes Sociales. Realmente no sabes a qué conducirá esto en última instancia. Establecer metas te ayuda a realizar tu trabajo de manera táctica. Al trabajar siempre hacia una meta, sabes exactamente lo que tienes que hacer y lo que debe entregar el trabajo.
En este artículo, explicaremos exactamente cómo establecer objetivos SEO y cómo puedes alcanzarlos.
¿Qué son los objetivos SEO?
Los objetivos SEO te ayudan a lograr ciertos objetivos dentro de tu estrategia de SEO. Es importante que los objetivos sean específicos y medibles durante un período determinado.
Cualquier objetivo de SEO que establezcas para tu sitio web debe contribuir al objetivo general de SEO. Esto es para aumentar tu capacidad de encontrar en los resultados de búsqueda online, con el fin de generar más visitantes, más clientes y más ventas.
¿Por qué son importantes los objetivos SEO?
Establecer objetivos generalmente te brinda pautas y claridad. Sin metas es difícil trabajar hacia algo. Los objetivos SEO te brindan un punto de referencia para enfocar tu plan. Con la ayuda de estos objetivos, puedes determinar mejor qué trabajo necesitas hacer y en qué período de tiempo.
¿Cómo se determinan los objetivos SEO?
Los objetivos de SEO no surgen de la nada. Deben basarse en los objetivos comerciales. Por ejemplo, un objetivo comercial podría ser generar un X% más de ventas. Un objetivo lógico de SEO que puede derivarse de esto es que el sitio web debería generar un X% más de ventas.
Sin embargo, establecer objetivos SEO es solo el paso 1. Por supuesto, también deseas alcanzarlos. Para lograr tus objetivos finales de SEO, establecemos objetivos adicionales. Estos objetivos de rendimiento y proceso son más pequeños y ayudan a dividir tu objetivo final en pasos. Proporcionan una visión general, lo que hace que sea más factible lograr el resultado final.
- Objetivo SEO: el objetivo SEO incluye el resultado final. Estos objetivos deben ser medibles y específicos. Lo mejor es basar estos objetivos en los objetivos de la empresa, de modo que mates dos pájaros de un tiro.
- Objetivo de rendimiento: los objetivos de rendimiento son varios objetivos más pequeños que te ayudan a lograr el objetivo SEO. Los objetivos de rendimiento se cumplen en un período de tiempo más corto y aseguran que te mantengas encaminado para alcanzar el objetivo de SEO a largo plazo. Es mejor hacer que las metas de desempeño sean medibles y específicas.
- Objetivo del proceso: los objetivos del proceso son objetivos aún más pequeños que te ayudan a alcanzar los objetivos de rendimiento. Puedes verlo como una lista de tareas pendientes. Por lo que tienes el 100% de control sobre que puedes realizar estas tareas para lograr los objetivos.
A continuación, explicamos en tres pasos cómo puedes establecer buenos objetivos de SEO tú mismo.
Determinar el objetivo del resultado
Los objetivos SEO deben alinearse con los objetivos comerciales. De esta manera, puedes estar seguro de que el esfuerzo que pone en SEO contribuirá a mejorar los resultados comerciales. Para establecer un buen objetivo SEO, puedes hacerte la siguiente pregunta: ¿Qué resultado de SEO contribuye a los objetivos más amplios de la empresa?
La respuesta a esta pregunta puede ser sencilla, por ejemplo: “Vender más producto X”. Luego debes convertir esta respuesta en una meta que sea medible y específica. Puedes usar el método SMART para esto:
Con el método SMART, puedes convertir la respuesta simple en una meta específica y medible, que es: “En seis meses, el producto X debe venderse a través del sitio web 20 veces al mes”.
- Específico: no hay duda sobre los resultados que deseas lograr.
- Medible: el número de ventas de un producto a través del sitio web es medible.
- Aceptable: el objetivo es alcanzable según tú y cualquier otra persona que trabaje en este objetivo.
- Relevante: mejorar el número de ventas del producto X aumentará los ingresos de la empresa.
- Con límite de tiempo: quieres lograr el resultado en seis meses.
Establecer objetivos de rendimiento
Los objetivos de logro te ayudan a lograr el objetivo final. Son más pequeños, pero igual de importantes. Lograr estos objetivos te mantendrá encaminado para lograr el resultado de SEO deseado.
Es importante que puedas lograr el objetivo final con un número mínimo de objetivos de rendimiento. A veces, un solo objetivo de rendimiento es suficiente. Limitarlo a un máximo de tres.
¿Crees que necesitas más objetivos de rendimiento para alcanzar tu objetivo final? Luego intenta reformular tu objetivo o dividirlo en diferentes objetivos.
Determinar los objetivos del proceso
Los objetivos de proceso son incluso más pequeños que los objetivos de rendimiento y te ayudan a programar actividades día a día. Los objetivos del proceso garantizarán en última instancia que alcances los objetivos de rendimiento.
Diferentes objetivos SEO para empresas
La formulación de un conjunto de objetivos SEO específicos y procesables te dará lo que necesitas para establecer una buena estrategia de SEO. Sin embargo, establecer objetivos SEO puede ser difícil. A veces no sabes cómo convertir los objetivos comerciales en puntos de acción para SEO.
Para ayudarte en tu camino, enumeramos varios objetivos importantes de SEO a continuación. Explicamos exactamente qué implica el objetivo y por qué el objetivo puede ser importante. Puedes hacer que estos objetivos generales sean específicos para tu empresa. A continuación, puedes iniciar el proceso. Una vez que lo domines, puedes establecer más objetivos SEO para desarrollar aún más tu negocio.
Aumenta el tráfico orgánico en un X%
Aumentar tu tráfico orgánico es uno de los objetivos SEO más importantes. Con más tráfico, existe una buena posibilidad de que realices más conversiones. Más tráfico también hace que los motores de búsqueda aprecien tu contenido, lo que te ayuda a posicionarte más alto en Google.
Para hacer que este objetivo sea SMART, es aconsejable investigar. Simplemente trabajar con un buen número no siempre es factible. Por lo tanto, mira los resultados que has logrado antes. Por ejemplo, ve cuánto ha aumentado el tráfico mensualmente en los últimos tiempos. Si esto es del 8% al 10%, entonces es factible establecer una meta para aumentar el tráfico mensual en un 15%.
Sin embargo, ten en cuenta la situación actual de tu sitio web. Tal vez tu sitio web ya sea grande y tengas un número estable de visitantes de 75,000 por mes. Un objetivo más realista es aumentar el tráfico orgánico en un 5 % mensual.
Aumentar las conversiones del tráfico orgánico en un X%
Tienes un sitio web por una razón. Deseas que las personas puedan encontrarte para que puedan obtener información sobre tus servicios o productos. En base a esto, en última instancia, deseas convertir a los visitantes del sitio web en clientes.
Una conversión no siempre tiene que ser una venta. También puedes tener conversiones para suscripciones a boletines o para descargar un documento en particular. Formula siempre en tu objetivo qué tipo de conversión quieres mejorar.
Con la ayuda de las herramientas de SEO, puedes determinar qué parte de tus visitantes se convierte. Normalmente esto se expresa como un porcentaje. Cuanto mayor sea este porcentaje, mejor podrá tu sitio web dirigirse a la audiencia adecuada.
Para establecer objetivos SMART SEO, es importante que conozcas la tasa de conversión actual de tu sitio web. Debes tener en cuenta que la tasa de conversión nunca será del 100%. Comprueba si tienes opciones para aumentar la tasa de conversión. Por ejemplo ¿Puede mejorar tus páginas de destino? ¿O puedes usar otras palabras clave para atraer a un público más específico?
Aumentar la autoridad de dominio a X
La autoridad de dominio (DA) de tu sitio web indica cuánta autoridad irradia. Una puntuación más alta indica que los motores de búsqueda ven tu sitio web más como un especialista en esa área. Aumentar tu DA puede dar un gran impulso a tus clasificaciones.
Puedes controlar la puntuación de autoridad de tu dominio con herramientas de SEO como Ahrefs y Moz. La DA está determinada por varios factores. Un factor importante es la calidad de tu contenido. Los vínculos de retroceso también contribuyen en gran medida a la puntuación DA de tu sitio web.
Por lo tanto, aumentar tu DA contribuye a tu estrategia de SEO de varias maneras. Puedes trabajar en diferentes objetivos SEO para lograr este objetivo.
Mejora la velocidad de la página de Google a X
Mejorar la velocidad de la página contribuye a tu estrategia de SEO de varias maneras. Tu clasificación puede aumentar, pero también mejorará la experiencia general del sitio web.
Ten en cuenta que mejorar la velocidad de tu web incluye SEO técnico. Tienes que hacer cambios en el backend de tu sitio web. Ojo con eso, porque un error en el backend puede tener consecuencias desastrosas. Así que asegúrate de saber lo que está haciendo antes de comenzar con la velocidad de la página.
Crea X páginas más generando un 5% de tráfico orgánico cada una
Crear nuevas páginas que atraigan tráfico es muy importante. No en vano es un dicho que lo mejor es apostar a varios caballos. Con solo una página atrayendo tráfico, te encuentras con algunos problemas:
- El tráfico que obtienes no está diversificado;
- Tan pronto como la página deje de clasificarse, perderás todo tu tráfico a la vez;
- Es difícil atraer más visitantes a su sitio web.
Por lo tanto, es mejor tener varias páginas que atraigan parte del tráfico. Esto amplía tus posibilidades y atraes a un público más amplio. Ten en cuenta los diferentes tipos de páginas, como páginas de destino, blogs y páginas de categorías. Diferentes páginas proporcionan una audiencia más variada en tu sitio web.
Una publicación de blog informativa puede ayudarte a atraer nuevos clientes potenciales que se encuentran al comienzo del embudo de ventas. Con una página de destino enfocada en un producto, atraes a una audiencia que ya está al final del embudo.
Para abordar esto, es importante hacer una buena investigación de palabras clave. Debes poder clasificar las palabras clave y deben conectarse con la audiencia y tus servicios.
Genera X $ de ventas de tráfico orgánico
No necesariamente tienes que concentrarte en la cantidad de conversiones o la tasa de conversión para generar más ventas con tu sitio web. También es posible determinar una cantidad que deseas convertir con tu sitio web o con un producto específico.
Eso sí, a la hora de convertir una cantidad, no debe ser un número que caiga del cielo. Comprueba por ti mismo lo que el sitio web actualmente produce mensualmente. Comprueba si ha habido algún crecimiento en los últimos meses y empieza con estos números.
Trata siempre de establecer tu objetivo un poco más alto que el progreso que ya has hecho. ¿Has ganado recientemente 50$ más de mes a mes? Trata de establecer una meta para vender $75 más por mes.
Lo mismo se aplica si deseas mejorar las ventas de un producto específico. Verifica los números y luego comienza a construir objetivos SEO alcanzables a partir de ahí.
Reducir la tasa de rebote del tráfico orgánico a X%
La tasa de rebote indica hasta qué punto los visitantes permanecen en tu sitio web. Una tasa de rebote alta indica que los visitantes abandonan tu sitio web rápidamente. Una tasa de rebote baja indica que los visitantes están leyendo la información de tu sitio y haciendo clic en otros enlaces.
- Alta tasa de rebote: 56% a 70%
- Tasa de rebote promedio: 41% a 55%
- Tasa de rebote de la edad: 26% tot 40%
Una tasa de rebote alta puede hacer que los motores de búsqueda piensen que el contenido de tu sitio web no coincide con la intención de búsqueda. Por lo tanto, puede tener un impacto negativo en tu clasificación.
La tasa de rebote es diferente para cada página. Al establecer este objetivo, intenta establecer un límite máximo que se aplique a todas las páginas. De esta manera, sabrás exactamente qué páginas necesitas abordar y cuáles ya están funcionando bien.
Antes de establecer objetivos SEO con respecto a la tasa de rebote, es importante que sepas qué causa esta proporción. Puede haber varias razones por las que los visitantes hacen clic fuera de tu sitio web.
La razón más común es que la intención de búsqueda no coincide con el contenido de tu sitio web. Antes de comenzar a escribir un artículo para una determinada palabra clave, es importante averiguar la intención de búsqueda del usuario.
También presta atención a la vista previa de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Escribe un título y una meta descripción apropiados que coincidan con la intención de búsqueda. El contenido de tu página debe coincidir con esto.
Finalmente, la navegación en tu sitio web también es importante. Los visitantes deben poder encontrar lo que buscan de forma rápida y sencilla. Así que asegúrate de tener una buena estructura de enlaces internos y un menú claro.
Aumenta el tiempo en una página a X minutos
Aumentar el tiempo que las personas pasan en tu sitio web está estrechamente relacionado con mejorar la tasa de rebote. Las sesiones más largas conducen a una tasa de rebote más baja.
Para hacer que las personas pasen más tiempo en tu sitio web, lo mejor es observar la estructura de tu sitio web. Cuanto mejor esté organizado el contenido, más fácil será para las personas encontrar lo que buscan.
Hacer mejoras en la estructura de tu sitio web también garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear mejor tu sitio web. Esto les permite interpretar y clasificar mejor la información de tu sitio web.
Mejora la estructura de enlaces internos de tu sitio web
La estructura de enlaces internos son enlaces que colocas en tu artículo que hacen referencia a otros artículos o páginas de tu sitio web. Los enlaces internos son importantes para la navegación porque facilitan que los visitantes encuentren más información sobre un tema relevante.
Los enlaces internos también son importantes para fines de SEO. Ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender cómo se relaciona la información de tu sitio web. Esto es especialmente importante cuando tu sitio web se vuelve grande y tienes cientos de páginas.
Cuantos más enlaces internos tengas, más fácil será para los visitantes y rastreadores navegar por tu sitio web. Pueden profundizar en tu sitio web a través de enlaces internos y así puedes darles la mayor cantidad de información posible.
Ten en cuenta que deberás volver a cargar tu mapa del sitio si realizas cambios en tus artículos. Puedes reindexar una URL a través de Google Search Console. Google volverá a rastrear tu página.
Resumen sobre los objetivos SEO
Los objetivos SEO te ayudan a dar dirección a tu trabajo. Se pueden trabajar puntos concretos con el objetivo de conseguir el resultado deseado. Los objetivos deben ser SMART, es decir, específicos, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada. De esta forma, sabrás con certeza que puedes determinar si has logrado tu objetivo a tiempo.
Redactar objetivos de SEO es solo el comienzo. Es un resultado por el que deseas trabajar. Por lo general, es un objetivo a largo plazo que puedes perder de vista fácilmente. Para asegurarse de mantenerte encaminado para alcanzar tus objetivos SEO, establece objetivos de rendimiento. Estos son objetivos más pequeños que te ayudan a medir tu progreso a lo largo del camino. Los objetivos de rendimiento también se establecen de forma SMART, porque deseas poder comprobar si los has alcanzado.
Comprueba cada período de tiempo especificado si has alcanzado tus objetivos de rendimiento. Si es así, entonces estás en camino de lograr tu resultado final.
