Ser visible en los motores de búsqueda es fundamental para todas las empresas. Una posición más alta en los resultados de búsqueda asegura más tráfico al sitio web, más clientes potenciales y una mayor conversión.
Hay dos formas de marketing digital para atraer más tráfico a un sitio web a través de las búsquedas que realizan los usuarios de Internet en un motor de búsqueda. Sin embargo, estas dos técnicas son muy diferentes: una se basa en los resultados orgánicos (SEO) de un sitio web, mientras que la otra prefiere mostrar anuncios (SEA).
La elección o combinación entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad de motores de búsqueda (SEA) puede ser muy difícil para los emprendedores en línea. En este artículo profundizaremos en qué significan SEO y SEA y cuáles son las diferencias.
La diferencia entre SEA y SEO
Para tomar una decisión, en primer lugar, es importante saber cuál es la diferencia entre los dos. SEA son las siglas de Search Engine Advertising, lo que significa que anunciarás en los motores de búsqueda. Por el contrario, SEO significa Search Engine Optimization, lo que significa que optimizarás tu sitio web para un mejor lugar en los motores de búsqueda, de forma gratuita.
¿Qué es SEO?
SEO significa «Optimización de motores de búsqueda», y se refiere a la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. El SEO es, por tanto, un método para mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda, para una palabra clave o un grupo elegido.
Al organizar correctamente el SEO, te aseguras de que tu sitio web se encuentre fácilmente en motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing, etc. Y dejes que los motores de búsqueda sepan qué información encuentran en tu sitio web.
Al configurar una página, debes prestar atención a dos tipos diferentes de SEO, a saber: SEO de contenido y SEO técnico. Ambos tipos de SEO son métricas que forman parte del proceso de calificación del motor de búsqueda.
Según estos indicadores, tu sitio web recibe una puntuación de calidad y relevancia y los motores de búsqueda determinan si obtienes una posición alta o baja en los resultados de búsqueda (ranking).
SEO de contenido
El SEO de contenido examina el texto de la página.
¿Es el contenido relevante y memorable? Y, sobre todo, el escritor responde a la pregunta del lector. Concéntrate en el contenido, no en el recuento de palabras ni en la optimización, eso es lo que el algoritmo de Google intenta recompensar. Por lo tanto, se conoce el papel del algoritmo, pero su funcionamiento preciso se mantiene en secreto.
Con cada nueva actualización de Google, el algoritmo se vuelve un poco más inteligente. Por ejemplo, con la nueva actualización de Google Core de junio de 2021, Google se centra cada vez más en los textos relevantes. Textos que van al grano y no giran en torno a él.
SEO técnico
El SEO técnico comprueba si el sitio web es técnicamente correcto y está actualizado de acuerdo con las últimas técnicas. Esto también se denomina datos estructurados y ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de las páginas. Los motores de búsqueda son buenos para medir los parámetros técnicos de tu página, como la experiencia móvil y la velocidad de carga.
Pero cuando se trata de los detalles más pequeños de una página, el significado de los elementos más pequeños, los motores de búsqueda necesitan ayuda. Los motores de búsqueda obtienen ayuda de schema.org para eso.
Schema.org puede traducir el diseño de, por ejemplo, logotipos y reseñas de empresas, que los motores de búsqueda ven como fragmentos de código, a un lenguaje comprensible.
En el mundo online actual, la seguridad y la fiabilidad juegan un papel cada vez más importante, que Google también premia. Por ejemplo, un certificado SSL te ayuda a lograr una mejor clasificación porque los visitantes pueden dejar datos de manera segura.
Y es muy posible que el contenido con sello de tiempo también sea recompensado, porque esto protege los derechos de autor del contenido. Entonces es legítimo. Cuanto más confiable, mejor.
Los pros y contras del SEO
- · SEO es gratis.
- · Los resultados orgánicos son visibles 24 horas al día, 7 días a la semana.
- · Los resultados del SEO son permanentes, siempre que estén bien organizados y mantenidos en términos de contenido y tecnología.
- · Los sitios web que ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda de forma orgánica se consideran fiables.
Contras
- · La optimización requiere tiempo y energía. Es una inversión significativa de tiempo clasificar más alto en los resultados de búsqueda de forma orgánica.
- · Toma mucho tiempo antes de que veas resultados.
- · La optimización para SEO requiere mucho conocimiento.
Que es SEA
SEA significa “publicidad en buscadores”, también conocida como publicidad paga en Internet.
Como empresa, pagas a motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing por una posición mejor y más visible en los resultados de búsqueda.
SEA se ve a menudo como una estrategia de marketing para generar clientes potenciales y / o clientes a corto plazo. Por ejemplo, para realizar una acción e impulsar los resultados comerciales.
Los anuncios por los que pagas se muestran encima de los resultados de SEO en Google, en sitios web, videos de YouTube, etc. El lugar d
onde se muestran los anuncios depende de la forma de anuncio elegida, a saber: anuncios de búsqueda o anuncios de visualización.
Si bien el SEO requiere cierto conocimiento sobre cómo configurar una página y un motor de búsqueda, o más bien un visitante, escritura dirigida, SEA va un paso más allá. SEA requiere conocimiento del mercado y la tecnología que lo respalda.
¿En qué palabras clave se deben mostrar los anuncios, a quién se deben mostrar mis anuncios, en qué horarios y días y en qué región? Estos son varios criterios a los que debes prestar atención al configurar una campaña, pero van incluso más allá.
Anuncios de búsqueda
Los anuncios de búsqueda ofrecen la ventaja única de llevar los anuncios a la parte superior de las SERP. Sin que cueste mucho tiempo y energía como ocurre con el SEO. Desde lo básico, pujas por las palabras clave en las que deseas que te encuentren.
Solo que tú no eres el único que quiere ser encontrado para esas palabras clave, por lo que estás haciendo una oferta con varias partes para las mismas palabras clave. Quien ofrece más obtiene los mejores resultados, por lo que es un poco rentable.
Anuncios display
Mostrar anuncios es una forma de publicidad en la que los anuncios se muestran al costado, en la parte superior y / o en la parte inferior de los sitios web, aplicaciones y redes sociales. Los anuncios se distribuyen a través de la red publicitaria de los buscadores y suelen consistir en una foto o un vídeo.
Los anuncios se cobran según el CPC (costo por clic). Es bueno saber que los anuncios gráficos son una excelente manera de aumentar rápidamente el conocimiento de la
marca y generar tráfico a su sitio web.
Diferencia entre anuncios de búsqueda y anuncios gráficos
Entonces, ¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda y los anuncios gráficos? La gran diferencia es que los anuncios de búsqueda se muestran a personas interesadas en tu servicio o producto, y con cualquier intención de compra.
Mientras que los anuncios gráficos se muestran a las personas que visitan sitios web según los parámetros de orientación, por ejemplo, según el comportamiento de búsqueda, la demografía o la geografía. Además, estas personas no están necesariamente interesadas en tu servicio o producto. La elección depende completamente de tu objetivo.
Para los clientes potenciales y las ventas, los anuncios de búsqueda son más valiosos y los anuncios gráficos son más adecuados para el conocimiento de la marca y el tráfico al sitio web.
Los pros y contras de SEA
- · Los resultados son visibles de inmediato.
- · Tú (en parte) determinas tu propio presupuesto.
- · Puedes dirigirte mejor a tus audiencias.
- · SEA requiere menos mano de obra que SEO.
- · SEA es extremadamente adecuado para promociones específicas.
Contras
- · Los costos de SEA pueden acumularse rápidamente, según los términos de búsqueda.
- · SEA no proporciona certeza.
- · Directamente desde los resultados de búsqueda tan pronto como deje de anunciarse.
Conclusión
Muchos emprendedores en línea optan por una campaña SEA porque rápidamente logran resultados visibles en forma de más conocimiento de marca y visitantes del sitio web; pero, ¿Esto es realmente tan inteligente? Más visitantes no siempre equivalen a más ventas, pero estos anuncios cuestan dinero.
Además, la tasa de clics (CTR) promedio es del 1,9%, lo que significa que menos de 2 de cada 100 personas hacen clic. A menudo, solo es un elogio si tiene un alto margen de beneficio o puja por palabras clave con un CPC bajo. Para el tráfico directo, SEA es sin duda una buena solución, pero en ese momento no olvides dedicar tiempo al SEO.
Una campaña SEA es temporal, un SEO bien mantenido es permanente.
