La optimización de motores de búsqueda (SEO Search Engine Optimization) es una disciplina del marketing online y describe la optimización técnica y de contenido de un sitio web, con el objetivo de que aparezcan determinadas palabras clave en los primeros lugares de las páginas de resultados de búsqueda de un motor de búsqueda.
Historia de la optimización de motores de búsqueda
El comienzo de la optimización de motores de búsqueda puede ubicarse aproximadamente a mediados de la década de 1990. En aquel entonces, la optimización de motores de búsqueda era principalmente una manipulación de los resultados de búsqueda con el objetivo de traer páginas dudosas al frente, o interrumpir la forma en que funcionaba el motor de búsqueda. Los métodos de sombrero negro como el relleno de palabras clave o el encubrimiento se usaban con frecuencia.
Cuando Larry Page y Sergei Brin integraron el algoritmo PageRank en el motor de búsqueda de Google en 1998, los entonces “optimizadores” de los motores de búsqueda de sombrero negro comenzaron a establecer enlaces masivos de spam en otros sitios. El trasfondo de esto fue la funcionalidad del algoritmo PageRank: cuantos más enlaces apuntan a una página, mayor será la relevancia de este sitio web para una palabra clave en particular.
Los optimizadores de motores de búsqueda comerciales de hoy
Se han alejado lo más posible de las prácticas de sombrero negro de los años 90 y 2000. Por un lado, esto se debe a las actualizaciones periódicas y las medidas antispam de Google, que exponen y castigan prácticamente todos los métodos de sombrero negro. Por otro lado, la experiencia de que un método de sombrero blanco da sus frutos y da sus frutos a largo plazo.
Además, los SEO se comunican cada vez más estrechamente con Google: si el objetivo de Google es ofrecer al usuario el mejor resultado para su consulta de búsqueda, esto también vale la pena para los SEO, cuyos clientes quieren ser encontrados cuando un usuario busca la oferta del cliente. Las pérdidas por dispersión deben minimizarse de esta manera.
El éxito de los SEO actuales
Se basa en una estructura y programación técnicamente limpias del sitio web, una experiencia de usuario impecable en el sitio web y marketing de contenidos (o relaciones públicas) en Internet. Los términos OnPage SEO para trabajar en el sitio web y OffPage SEO para trabajar en sus páginas para generar enlaces se han establecido en la industria, pero actualmente están perdiendo parte de su poder de definición debido a un mercado en constante cambio.
SEO OnPage
Con OnPage se entienden todas las medidas sobre el contenido y la estructura (HTML) de un sitio web. Se puede hacer una distinción aproximada entre OnPage SEO técnico y relacionado con el contenido.
SEO técnico
Todo lo que tenga el objetivo de indexar mejor el sitio web por parte de los motores de búsqueda es parte del SEO técnico. Esto incluye cosas como la velocidad de carga de la página, el control de los rastreadores, la infraestructura de la página (lógica) y la configuración del servidor. La estructura HTML no se cuenta para el SEO técnico.
SEO de contenido / SEO OnSite
Toda la creación y configuración del contenido de una página, así como la estructura HTML, se cuentan como SEO de contenido, también llamado OnSite SEO. El objetivo es doble: por un lado, el rastreador de un motor de búsqueda debe recibir los datos correctos sobre el contenido y la intención del sitio web. El contenido principalmente textual de un sitio web se crea con este fin.
Por otro lado, el usuario debe poder navegar por el sitio web de la manera más intuitiva posible (por ejemplo, a través de la navegación con rutas de navegación), además de proporcionar información adicional. Estos objetivos también se pueden transferir a ofertas comerciales en Internet: el cliente de una tienda en línea desea tener toda la información importante sobre un producto y experimentar el proceso más simple posible al realizar el pedido.
Contenido optimizado
A veces, existen diferencias en el contenido de la optimización en la página, según el objetivo corporativo. El objetivo de la optimización de motores de búsqueda local es posicionarse bien en una región en particular y dejar de lado otras regiones. Una tienda online exige de los conocimientos técnicos de un SEO diferentes exigencias que un blog o la presencia de una empresa estática en Internet. La optimización de la tasa de conversión también se incluye en la optimización en el sitio.
SEO OffPage
Se entiende por SEO OffPage todas las medidas que tienen como objetivo generar backlinks para un sitio web.
Construcción de enlaces: intercambio de enlaces, compra de enlaces, enlaces de spam
Con el uso del algoritmo PageRank, nació la construcción de enlaces. En el pasado, esto se limitaba a utilizar todos los medios posibles para establecer tantos backlinks como fuera posible a un sitio web. Los llamados enlaces de spam todavía existen hoy en día: la función de comentarios a menudo se inunda con toneladas de comentarios de spam solo para dejar un enlace.
Incluso la “piratería” de sitios web para colocar enlaces camuflados en el sitio todavía ocurre hoy en casos excepcionales. Con Penguin Update 2012 y la penalización por enlaces obviamente comprados, Google pudo cambiar el enfoque de la optimización fuera de la página de la construcción de enlaces al marketing de enlaces.
Marketing de enlaces – Marketing de contenidos
El marketing de enlaces describe métodos con los que otros usuarios deben generar enlaces. En lugar de establecer enlaces activamente tú mismo, ofrece contenido útil, original o divertido a través de las redes sociales y en tu propio sitio web. Esto debe compartirse o vincularse, únicamente por su valor agregado. El marketing de enlaces también significa que se investigan blogs y periódicos, revistas temáticamente apropiados con el objetivo de intercambiar contenido de alta calidad por un enlace de retroceso. El marketing de enlaces está estrechamente relacionado con el marketing de contenidos.
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